広告業界に生きて３０年・・・ マスコミの歴史の影から見てきた私の１日を告白。 誹謗中傷はしないが批評はする。 言いたい放題のブログです。
株式会社中広は、平成24年3月期第3四半期に、
永代使用権5,130万円を特別損失として計上することを発表した。
平成17年11月1日に合併した株式会社ピーツー（旧商号 蓮華開発株式会社）で
手掛けていた霊園販売は、平成6年から外部業者で委託販売していたが、
契約解除となり、その後も販売方法を模索していたが、実績を上げるには至らなかった。
平成24年1月6日の取締役会において、当第3四半期をもって霊園販売から
完全撤退する方針を決議し、本件に係わる永代使用権5,130万円について
全額、特別損失として計上した。
■リリース
http://www.chuco.co.jp/docs/120106tokubetu.pdf
株式会社博報堂DYホールディングスは1月13日、子会社である博報堂・大広・読売広告社の、2011年12月度単体売上高（速報）を発表した。
前年比マイナスが続いていた大広がプラスとなった。媒体別ではインターネットメディアについて、博報堂がマイナスだったが、大広・読売広告社は大きくプラスとした。
新聞について、先月マイナスとなっていた博報堂・大広がプラスに復調、読売広告社が前年比162.9％とプラスとなった。
博報堂の12月売上高合計は、550億5800万円（前年比108.4％）。詳細は以下のとおり。
【地区別】
東京 ： 486億7000万円 （前年比 108.4％）
関西 ： 48億3700万円 （同 114.3％）
中部 ： 6億4500万円 （同 85.6％）
九州 ： 9億0400万円 （同 99.3％）
【媒体別】
新聞 ： 40億9200万円 （前年比 111.2％）
雑誌 ： 15億9600万円 （同 95.9％）
ラジオ ： 8億2700万円 （同 84.3％）
テレビ ： 244億6100万円 （同 106.0％）
インターネットメディア ： 23億0300万円 （同 88.1％）
アウトドアメディア ： 19億3200万円 （同 104.7％）
クリエイティブ ： 69億8200万円 （同 109.1％）
マーケティング・プロモーション ： 117億1500万円 （同 124.4％）
その他 ： 11億4500万円 （同 103.0％）
大広の12月売上高合計は、109億5300万円（前年比100.2％）。詳細は以下のとおり。
【地区別】
東京 ： 67億1400万円 （前年比 100.7％）
関西 ： 37億8000万円 （同 101.0％）
中部 ： 4億5800万円 （同 86.7％）
【媒体別】
新聞 ： 10億2700万円 （前年比 112.3％）
雑誌 ： 2億1300万円 （同 85.3％）
ラジオ ： 2億2900万円 （同 114.1％）
テレビ ： 51億9200万円 （同 94.3％）
インターネットメディア ： 3億5400万円 （同 147.6％）
アウトドアメディア ： 11億1500万円 （同 108.9％）
クリエイティブ ： 9億8800万円 （同 125.7％）
マーケティング・プロモーション ： 17億5500万円 （同 93.9％）
その他 ： 7600万円 （同 54.2％）
読売広告社の12月売上高合計は、58億5000万円（前年比103.6％）。詳細は以下のとおり。
【地区別】
東京 ： 52億3800万円 （前年比 103.9％）
関西 ： 3億6400万円 （同 104.6％）
中部 ： 8400万円 （同 83.5％）
九州 ： 1500万円 （同 35.6％）
その他 ： 1億4700万円 （同 127.5％）
【媒体別】
新聞 ： 5億0000万円 （前年比 162.9％）
雑誌 ： 1億5300万円 （同 98.2％）
ラジオ ： 1億4900万円 （同 97.2％）
テレビ ： 16億9500万円 （同 90.9％）
インターネットメディア ： 1億4200万円 （同 163.6％）
アウトドアメディア ： 2億9800万円 （同 180.1％）
クリエイティブ ： 7億7200万円 （同 106.8％）
マーケティング・プロモーション ： 18億8500万円 （同 94.5％）
その他 ： 2億5200万円 （同 129.9％）
■リリース
https://www.release.tdnet.info/inbs/140120120113064949.pdf
これはいわゆる「サクラ」という、購買意欲を上げるために客のふりをしているお店の人です。
とっくにすたれた古典的な宣伝手法とも思えますが、意外と現代でも多用されています。
「ステルスマーケティング」というのが本来の呼び方で、ネットでは「ステマ」と略されています。
消費者に宣伝だと気づかれぬように、商品をアピールすることをさします。
ネットには露店はありませんので上記のようなステマはできません。
ブログで一般消費者のように商品や店舗のオススメ文を書いて、
依頼者から報酬を受けるというスタイルが多いようです。
費用があまりかからないわりに効果は高いといわれています。
ただし消費者にステマの事実が知られてしまうと、
宣伝で与えた好感が不信感へと変わり信用を落とすことになります。
特にクチコミサイトや匿名掲示板などでは、ユーザーの生の声を求めている人が多いため、
信じたクチコミがステマと知ったら「だまされた」と感じる人が多いのです。
しかし、消費者が完璧にステマを見抜くのは難しいもの。
気になる人は複数のクチコミサイトを回るなどして、とにかく
情報を集めるしかないかもしれません。
以前からステマという言葉はじわじわ使われてきていましたが、
2011年末から年始にかけて爆発的に広まりました。
このころ、クチコミサイトでサクラの書き込みが発覚したり、
ほかにもブログなどでステマに関する疑惑や騒動が頻発したためだと思われます。
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謹啓
平素は格別のお引き立てを賜り厚く御礼申し上げます。
このたびは、『大丈夫、きっと明日はできる』（浅田真央著 佐藤雅美著）の発売を、誠に申し訳ございませんが、中止させていただくことになりました。
この本は約１年以上前から企画していたもので、当初は2012年2月8日発売の予定でしたが、一部宣伝方法に著者ご本人の意にそぐわない部分がございましたので、誠に勝手ながら発売を中止させていただきたいと思います。
予約をしていただきました読者の皆様、そして書店様、取次会社様、また関係各社の皆様に多大なご迷惑をおかけしましたことをお詫び申し上げます。
どうか今後とも変わらぬお引き立てのほどよろしくお願い申し上げます。謹白
2012年1月12日
株式会社ポプラ社
「携帯電話が心臓ペースメーカーを誤動作させる」という話
「携帯電話の電波がペースメーカーを誤動作させるので、
ペースメーカーのそばでは携帯電話を使ってはいけない」という話があります。
そのため「公共交通機関の優先席付近では携帯電話の電源をオフにする」
というルールが徹底されていますし、すでに一般常識としてみんな知っていると思います。
さらに少し詳しい方なら「ペースメーカーと携帯電話の間は22cm以上離すこと」
というガイドラインもご存知かもしれません。
では、この「ペースメーカーと携帯電話の間は22cm以上離す」という
ガイドラインは、いったい何を根拠としているのでしょうか？
今日はこのあたりを詳しく掘り下げてみたいと思います。
「ペースメーカーと携帯電話の間は22cm以上離す」というガイドラインは、
平成9年(1997年)に不要電波問題対策協議会が策定した指針 *1 に基づいています。
これは、平成7年(1995年)から平成8年(1996年)にかけて詳細な実証実験を行い、
（当時の）現行携帯電話全機種において、植え込み型心臓ペースメーカーに影響を与えた
最大影響距離が15cmだったことから、15cmに安全係数(√2)をかけた21.2cm（＝22cm）を基準として
「22cm以上離すべし」とガイドラインが制定されたものです。
●携帯電話の電波が心臓ペースメーカーを誤動作させる、ということは実験で確かめられています。
●実際の最大影響距離は15cmですが、安全を見込んで（電波の強度は距離の2乗に反比例するので、
電波の強度が2分の1となる√2倍の距離を見込んで）22cm以上離せ、というガイドラインとなりました。
ところが、この実験が行われたのは1995年から1996年。
そう、もう15年近くも前の話なのです。
ではその後はどうなのか？……というと、
実はちゃんと毎年のように総務省では継続してテストしていたりします。
たとえば2001年の調査資料は
『総務省 総合通信基盤局』 2001/5/15 報道資料 「現行携帯電話端末の電波防護基準への適合を確認
－携帯電話端末の電波防護指針への適合確認調査結果－」
http://www.tele.soumu.go.jp/resource/j/ele/medical/12.htm
で見ることができます。
これを見ると、この当時でも実のところほとんどのペースメーカーには影響がなかったこともわかります。
●2001年時点で、5cm以内まで近づけた時に影響があるとされた心臓ペースメーカーは
68機種中4機種、10cm～15cmの距離で影響があるとされた心臓ペースメーカーは
68機種中1機種のみ
次におそらく出てくるであろう疑問は「この調査はPDC（第2世代）携帯電話についてだけど、
今の（第3世代）携帯電話……『FOMA』とか……だとどうなの？」ではないかと思います。
そう、今の携帯電話のほうが電波の効率が良くなっているので電波出力が弱いはずなんですよね。
そのあたりは、2002年に調査されています。
『総務省』 2002/7/2 報道資料 「電波の医用機器等への影響に関する調査結果－新たな植込み型心臓ペースメーカ等についても２２センチの現行指針の妥当性を確認－」
http://www.tele.soumu.go.jp/resource/j/ele/medical/13.htm
そして、報告書の「第Ｉ編 携帯電話端末等の電波が心臓ペースメーカへ及ぼす影響の検討(PDF)」 *2
27ページと37ページに詳しい結果の表があります。
各「実機」の「最大干渉距離」に注目。
そう、『FOMA』などの第3世代携帯電話実機では1cm～2cmまで近づけないと
影響がないことが示されています。
だんだん面白くなってきましたかね？
さらに新しい携帯電話（イーモバイルで使われている1.7GHz帯や2GHz帯のCDMA2000など）に
なってくると、調査結果 *3 を理解するのに表すら要らなくなります。
「影響は確認されませんでした」または「最も離れた位置で影響を受けた場合の距離が
1cm未満であることが確認されました」そしてこんな注釈が入ります。
———
注 本調査では、植込み型医療機器へ及ぼす影響が最大となるよう、携帯電話端末の送信出力を最大にするなどの厳しい条件で試験をしており、調査結果（最も遠く離れた位置で影響が確認された距離等）を通常の通信状態における携帯電話方式間の比較に用いることは適当ではありません。
———
「電波の医用機器等への影響に関する調査結果」より引用
http://www.tele.soumu.go.jp/resource/j/ele/medical/13.htm
つまりこういうことです。
●第3世代携帯電話では、心臓ペースメーカーと携帯電話をほとんど密着させた状態でのみ
一部で影響が出ることがある、程度、客観的な実験、データをまとめてみるとこうなります。
●携帯電話の電波は心臓ペースメーカーを誤動作させる可能性がある
●ただし、その「可能性」は
・ 旧型の携帯電話（出力が強い）と、もっとも誤動作しやすいペースメーカーの組み合わせ
・ かつ、送信出力やペースメーカーの感度を最大にするなど最も悪条件の場合
・ かつ、15cm以内に近づいた時のことである
●FOMAなど近年流通しているほとんどの携帯電話（第3世代以降）では、最悪条件時でも3cm以内に密着させない限り影響はない
●PHSは影響しない
ところで、2002年、朝日新聞に「通勤電車は電磁波充満？携帯電話、電源オンで重複・反射」という記事が出たことをご記憶のかたもいるかもしれません。概要としては、「電車のような閉空間で密集して携帯電話が電波を発すると、電波が反射して閉じ込められるので、たまたま共振する地点ではホットスポット（局地的に電波強度の高い点）が発生し想定外の出力になる可能性がある」というもの。当時の記事を一部引用します。
———
通勤客は日々、強い電磁波にさらされている－－。
列車内では多くの乗客が持つ携帯電話の電磁波が重なって反射し合い、その電磁波密度は国際的な安全基準値を大幅に超えうることが、東北大の研究で分かった。金属で覆われた車両は電波が外に漏れにくく、複数の携帯電話が同時に発した電磁波は重複して反射する。この研究者は「電源がオンなら、通話中に限らない」などと警告、このほど日本物理学会の論文誌で発表した。
（中略）
ラッシュ時は1車両に約300人が乗車することや、携帯電話機器を複数台持つ人を考えると、さらに強い場合も容易に想定されるという。「金属の箱で電磁波を反射させる『電子レンジ』の大型版と考えれば分かりやすい。バスやエレベーターなど閉鎖空間での電磁波の影響を考慮し、予防原則を考える必要がある」と、本堂氏は話す。学会誌で発表後、英国の鉄道などから問い合わせが相次いでいる。
———
『朝日新聞』 2002/6/3 「通勤電車は電磁波充満？携帯電話、電源オンで重複・反射」より引用（※ リンク切れ）
http://www.asahi.com/national/update/0603/013.html
読んでわかるとおり、これはかなり恐怖を煽（あお）られる記事で当時話題になりました。この記事が記憶にあると、いままで説明してきたような「個別の影響調査」は何の意味もないように思えます。……が、もちろん、この件についても検証されています。
『総務省』資料「閉空間における携帯電話端末の電波の状況について」島田理化技報 No.20（2008）「電車内の携帯電話電波は蓄積して心臓ペースメーカに
強く影響するか？―閉空間電磁界問題とオルバースのパラドックス―」参照
http://www.soumu.go.jp/main_content/000032350.pdf
詳細は本文を読んでいただくとして、まとめると「シミュレーション上でも実環境の上での測定でもそのようなことは起こらない」ということが確認されています。こちらの論文の「おわりに」には
———
目に見えない電波の影響を評価して安心できる根拠を示すために，大変な手間と時間と費用が掛かることの一例を示した。
———
とありますが、まったくその通りだと思います……。
となると、そろそろ当初の「携帯電話とペースメーカーは22cm以上離すこと」というガイドラインも改訂されてもいいころだと思えてきますが、それにはまだPDC（第2世代）形式の携帯電話が使われていることが障害になります。そう、第3世代携帯電話ではほとんど影響がないことはわかっているのですが、旧世代のものもまだ使われているのです。なので「パッと見影響がある携帯なのか影響がない携帯なのかがわからないので、ガイドラインはそのまま」という状態が続いています。
これら旧世代携帯電話は、ソフトバンクのものが今月一杯 *4 、ドコモのものが2012年3月末 *5 でサービスが終了し、使えなくなります。その時が「携帯電話とペースメーカーは22cm以上離すこと」という常識が変わるタイミングかもしれません。
さて、ここまでまとめると「携帯電話がペースペーカーに悪影響を与えるというのはほとんど都市伝説」だと思えてきます。が、だからと言って現段階で「優先席付近でも携帯電話を振りかざしてもよい」と言うつもりは全くありません。
3月2日のツイート（編集部注：『Twitter』への書き込み）より：
http://twitter.com/MobileHackerz/status/9860104938
———
携帯電話とペースメーカーの話は「マナー」や「感情」が絡むのでロジックだけでどうこうできる話ではない。でも、「今の携帯電話は実験でもほとんど影響出て無いんだよ」ということをペースメーカー利用者が知ることは安心感を得るためにも有用だと思います。
posted at 13:42:53
———
これらの調査は、ほとんどが総務省の「電波の医療機器等への影響に関する調査」 *6 というページにまとめられているのですが、ここでは携帯電話以外の電波を発する機器などの影響も調べられています。それによると、たとえば電子商品監視機器（万引防止ゲート） *7 などでも影響があることがわかっていますし、心臓ペースメーカー利用者が日々「見えない電波に対する不安」を感じているであろうことはとても強く留意すべきことだと思います。特に、その不安は自らの生命に直結するものでもあるわけですし。
なので、やはり私は現段階では「ペースメーカー使用者に対して配慮するべきだ」と思います。直接的に電波が影響を与えなくても、心因性で気分が悪くなることは充分にありえるのです。それは既に「常識」として「携帯電話の電波はペースメーカーに良くない」と信じられているからで、そして実際に影響がある可能性のある電話がまだ使われているからです。そこで大上段に「いや！この電話は影響はないんだ！」とゴリ押ししても摩擦を産むだけでしょう。
ただそれとは別に「本当に影響を考えなくても済むようになる」2012年3月末に向け、「最近の携帯電話では心配しなくてもいいんだよ」ということを知ってもらうことはとても大事だと思います。「電車の中で電源を切らなくてもいい」なんて些細（ささい）な理由ではなく、ペースメーカーを使っている方が本当に心から安心して生活するために。
*1：『電波環境協議会』資料「医用電気機器への電波の影響を防止するための携帯電話端末等の使用に関する指針」
http://www.emcc-info.net/others/keitai.html
*2：『社団法人電波産業会』 2002年3月 「電波の医用機器等への影響に関する調査研究報告書」より「第 Ｉ 編 携帯電話端末等の電波が心臓ペースメーカへ及ぼす影響の検討」
http://www.tele.soumu.go.jp/resource/j/ele/medical/020702_3_3.pdf
*3：『総務省』 2008/5/30 報道資料 「電波の医療機器への影響に関する調査結果」
http://www.soumu.go.jp/menu_news/s-news/2008/080530_9.html
*4：『Softbank』「第2世代携帯電話機をご利用のお客さまへ」
http://mb.softbank.jp/mb/support/3G/2G_end/
*5：『NTTdocomo』「movaサービスをご利用いただいているお客様へ」
http://www.nttdocomo.co.jp/mova_end/index.html
*6：『総務省』「電波の医療機器等への影響に関する調査」
http://www.tele.soumu.go.jp/j/sys/ele/medical/cyousa/index.htm
*7：『総務省』 2004/6/18 報道資料 「電波の医用機器等への影響に関する調査結果（電子商品監視機器、無線ＬＡＮ機器等が植込み型医用機器へ与える影響について確認）
http://www.tele.soumu.go.jp/resource/j/ele/medical/15.htm
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以上です。
私も何度も優先座席で携帯電話をさわっていてご老人に注意をされてます。
若者も携帯電話で電話はしないまでもメールをしていて注意され逆キレして社内の空気が
おかしくなったこともあります。
あくまで、ルールです。
みんなで決めたことだから決まりはまもりましょう！
というルールです。
破ったからと言って叱り飛ばすのはやはりやり過ぎだと思います。
なぜか？？
決して心臓ペースメーカーへの影響が無いとわかったからです。
さて、みなさんはいかかでしょうか？
株式会社トライステージは、平成24年2月期第3四半期決算を発表した。
＜平成24年2月期第3四半期の業績＞
（平成23年3月1日～平成23年11月30日）
売上高：265億1,400万円（前年同期比4.4％減）
営業利益：16億5,400万円（同 20.9％減）
経常利益：16億6,100万円（同 20.9％減）
四半期純利益：9億5,700万円（同 22.6％減）
前事業年度に引き続き、ダイレクトレスポンス手法により商品あるいはサービスの販売を試みるダイレクトマーケティング実施企業に対して、商品開発、表現企画、媒体選定、受注、顧客管理といったバリューチェーンの各局面で、最適なソリューションの提供に努めたが、媒体選定の局面において、テレビCM市場の活況に伴い、テレビCM枠や一部テレビ番組枠価格が当社の想定を上回ったことにより、見込み通りの仕入れが果たせなかったこと、また、商品開発の局面において、的確な支援が果たせなかったことなどの理由により、売上高および収益性が低下した。
なお、トライステージでは、平成24年2月期通期個別業績予想数値の修正も行っている。
＜平成24年2月期通期個別業績予想数値の修正＞
（平成23年3月1日～平成24年2月29日）
売上高：347億300万円（前回予想より53億9,800万円減、13.5％減）
営業利益：20億7,200万円（同 9億4,500万円減、31.3％減）
経常利益：20億8,000万円（同 9億3,800万円減、31.1％減）
当期純利益：11億8,300万円（同 5億4,300万円減、31.5％減）
■リリース
http://www.tri-stage.jp/data/fileup_s/9999-108054265.pdf
http://www.tri-stage.jp/data/fileup_s/9999-108054266.pdf
